【记】文化评析博物馆如何更有力量

　　文化评析

　　作者秦川媒体评论员

　　又到一年际博物馆日。连日，各地博物馆为了揽客各显神通。有的郑重向观众发出观展邀请，有的宣称将由专家讲解镇之宝，有的请名人站台。无论声声慢?心弦动古代音乐文物展，还是花开并蒂青铜文明特展，无论水木湛清华绘画的自然，还是且闻鸟鸣?静待花开馆藏花鸟画作品展一个个展览的名字，听着就让人心动，跃跃欲看。尽管众口难调，但琳琅满目的博物大餐，总有一款打动你的味蕾。

　　期，由于疫情形势严峻复杂，很多人无法线下参观博物馆，沉浸式的体验效果无疑打了折扣，这就要求各家博物馆推出的线上展览更有特色，主打独家看点，让观众欣欣然走进博物馆。如果生拉硬拽，观众进了博物馆也会旋即走出去。

　　犹记得去年际博物馆日的主题是博物馆的未恢复与重塑。受疫情影响，博物馆线下人气锐减，不复昔日风光，确有恢复与重塑之必要。应该说，两年多，很多博物馆经历了艰辛的挣扎阶段，都想方设法聚焦线上展览，使出浑身解数提升观众线上的观展体验。

　　说一千道一万，真正吸引到观众青睐，才见真章。有人说，博物馆是城市的基因库，一头连接着历史，一头关联着未。对于当下的博物馆说，还有一种连接，即通过丰富的手段新潮的玩法把观众特别是年轻观众连接过，让他们成为博物馆的常客，有兴趣钻进历史，开启奇妙漫游。

　　观照现实，有的博物馆人气一直居高不下，不仅获得专家们的喜爱，更是年轻人的打卡地。而有的博物馆似乎藏在深闺人未知，存在感不强，表面看这与博物馆的地位定位有关，实则也与管理策划上是否长袖善舞有关。营销不是贬义词，管理者就应该主动推销善于推销长于推销，把博物文化推销出去，既能提升博物馆的知名度，也能获得稳定的收入，更能用文化温润人心，有何不可？

　　有业内人士推测，在未，线上线下双向结合的展览展示项目形态，将会是博物馆的一个常态。面对新形势新情况，博物馆管理者确实压力巨大，有责任因应时势，多想招契合观众的审美诉求，实现破圈效应，让博物文化走向广阔的世界。

　　而对于观众说，也不能太矜持，多看看世界不是坏事。博物馆再降低姿态，哪怕把文化佳肴夹到嘴边，你不张口也无济于事。智能时代迅猛而至，文化供给越发充足，人们欣赏文化品越越容易，但也越越不知道怎么选择，导致的结果是不愿意选择，比如对送上门的文化餐饮兴趣不高。实际上，如果有时间，还是应该花点心思走进博物馆看看，抬抬眼皮动动手指又不损害什么，面对送到眼前的文化品，何必拒斥？

　　今年际博物馆日的主题是博物馆的力量。博物馆的力量应该是文明的力量，是以文化人的力量，是通过提升魅力把观众吸引到历史文化情境的力量。据统计，十三五期间，全博物馆每年举办展览2万多个，全博物馆数量由4692家增长至5788家，均每两天就有一家博物馆建成开放。随着博物馆越建越多，展览也越越多，最大限度发挥博物馆的作用就成了当之急。双向奔赴，同发力，博物馆才能越越有力量。

　　光明日报 2022年05月18日?02版

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